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於將行銷的概念、行為、策略做網路化或數位化思考。網路行銷在產品市場上以
服務性、金融或是資訊產品為主流；價格方面由於無關稅、降低中間商與行銷成
本以及具有價格彈性，價格遠比傳統較低；通路方面為虛擬通路、無倉儲、無庫
存、租金成本低；推廣方面提供銷售資訊、兼顧迅速及資訊完整性、24 小時多項
互動服務等。而傳統行銷與網路行銷在各基本概念上之異同，整理如表 2-2 所示。

表 2-2 傳統行銷與網路行銷之差異

比較項目 傳統行銷 網路行銷
市場區隔
Segmentation 區隔複雜 網路族群區隔明確
目標市場
Targeting 目標複雜 1.強化利基市場的社群性與互動性
2.有助於一對一的行銷理念
市場定位
Positioning 1.有助於發展大量顧客化產品

產品 定位複雜 2.產品定位更為清楚,回饋也更加明確
Products
3.適合個人化服務性產品
價格
Price 消費性產品為市場 增加非實體性產品（媒體性、資訊性、
通路
Place 主流 服務性、軟體性）的銷售機會
推廣
Promotion 定價受到關稅及中 降低中間商成本、無關稅、價格彈性化、
品牌
Branding 間商相當影響 降低行銷成本

實體通路、實體空
虛擬通路、虛擬空間

間

偏重單向行銷，傳 24 小時多向互動行銷、可提供充份的銷

播成本極高 售資訊、成本低

品牌重要性因產品 虛擬世界的非實體性，強化了品牌價值

種類而有所差異 的重要性

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