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圖1-6 Yahoo!奇摩入口網站

以 Yahoo!奇摩為例，當我們利用 Yahoo!奇摩的搜尋引擎搜尋我們感興趣的關
鍵字時，搜尋的結果會呈現在分開的頁面上，因此它可以在每個搜尋結果的頁面
上放置廣告。舉例來說，當我們在 Yahoo!奇摩的搜尋列上鍵入「汽車」的關鍵字
時，它可以在每一個搜尋結果的頁面上放置福特的廣告，為此福特汽車會願意支
付更多的廣告費用，因為它直接將對汽車感興趣的訪客導向福特。然而這種廣告
支援盈收模式只適用於一些傳輸流量高、或是訪客數高的網站。

（四） 廣告-訂閱混合盈收模式
廣告-訂閱混合盈收模式（advertising-subscription mixed revenue model）則是混合

廣告與訂閱兩種盈收模式作為網站的獲利基礎。訂閱者為他們感興趣的資訊內容
付費，同時也接受某種程度的廣告，這種盈收模式在傳統的印刷報紙和雜誌已經
使用多年。像是世界知名的紐約時報與華爾街日報。紐約時報的盈收大部分是廣
告支援，然而網站訪客可以透過小額訂閱費來存取報紙上的猜字遊戲。此外對付

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