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是如何運作的。
（一） 網路目錄盈收模式

早在網路出現之前，郵購目錄的消費方式就已經存在了超過百年的歷史。在
郵購目錄盈收模式中，賣方透過寄發印刷目錄給買方的方式來達成銷售，而買方
可以透過郵件或是撥打電話來訂購商品。這樣的郵購目錄模式早已行之有年，也
已經在許多產品的消費上獲得成功，像是服飾、電腦、電子商品、禮品市場等等。

而網路目錄盈收模式（web catalog revenue model）即是把目錄的概念引進網路，
意思就是利用網站上的資訊來取代印刷目錄的寄發。消費者可以在網站上瀏覽商
品目錄，再經由網站來訂購商品。然而有些消費者仍然不願意在網路上購買東西，
甚至擔心他們的信用卡號碼在網路上傳送會不安全，所以許多採用網路目錄盈收
模式的公司都會提供消費者其他彈性的選擇，可以透過電話或郵件的方式來完成
付款。

圖 1-4 是網路目錄盈收的一個例子，Apple Mac 的官方線上商店，上頭提供了
一些產品的目錄，像是產品型號、價格等，顧客隨時可以在網站上獲得最新產品
的資訊，並且採購想要的商品。

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